La comunicazione interattiva. La pubblicità al tempo di Internet

Come stanno cambiando la pubblicità, la comunicazione, il marketing nell'Era Digitale? Sul 'Web', dice uno degli esperti citati in questo libro, "tutto quello che sapevamo a proposito della pubblicità è da buttare dalla finestra". I Professori della comunicazione Al (Ante Internet) si trasformano in mansueti scolari nelle vaste classi dell'Advertising PI (Post Internet). Il gioco, comunque, è appena agli inizi, e mentre c'è già chi parla di 'leggi economiche del Web' (Webonomics) si cominciano a sentire anche le lamentele di alcuni pionieri, che hanno navigato per primi i mari di Internet bruciando fortune senza un ritorno apprezzabile.Chi pagherà i costi della nuova corsa all'oro? Forse ha ragione Adam Schoenfeld, per il quale esistono "tre fonti di ricavi: la pubblicità, la pubblicità e la pubblicità". Questo libro è il primo tentativo organico di esplorare incognite e prospettive di una radicale trasformazione, che vedrà nuovi soggetti economici combattere con i vecchi dominatori del mercato.