I nuovi marketing. Marketing generazionale, marketing gay, marketing etnico

Il mass marketing è finito, largo ai nuovi marketing. Nel marketing oggi è in atto una sorta di 'rivoluzione culturale', il cui mantra è: differenziare l'offerta. Le strategie di marketing non possono più essere indirizzate al "pubblico intero" o, ancora peggio "alla casalinga di Voghera". L'uovo di Colombo è identificare segmenti di mercato particolari e indirizzarvisi con azioni mirate.Questo libro, breve e asciutto ma denso e innovativo, propone, con la grande professionalità di due autorevoli specialisti europei, cinque nuovi segmenti di mercato diversi e di altissima potenzialità: i bambini e gli adolescenti; gli adulti (dai 20 ai 50/60 anni); gli ultrasessantenni; i gay; i vari gruppi etnici. Come sedurre e fidelizzare i bambini? Come distinguere il marketing indirizzato agli adulti dal mass marketing? Come evitare il rischio della caricatura nelle pubblicità per gli anziani? Come colpire nel segno in un mercato sofisticato come quello degli omosessuali? Come costruire un messaggio che valorizzi la dimensione etnica?Riccamente documentata e illustrata da numerose case history, quest'opera consentirà ai responsabili delle strategie di marketing e di prodotto di conoscere e comprendere i desideri, i comportamenti e le opzioni dei consumatori di questi segmenti di mercato non ancora sfruttati.