La parola immaginata

In questo libro Annamaria Testa racconta teoria, tecnica e pratica del suo lavoro di copywriter. Con garbo, con abilità e malizia, e soprattutto con grande talento narrativo, spiega le sottili ma ferree relazioni di sinergia che rendono efficace una campagna pubblicitaria, racconta come si studia un prodotto, come si scelgono le parole di un titolo, come queste vanno associate alle immagini, come un messaggio può conquistare il favore del pubblico. Muovendo sistematicamente dalla propria personale esperienza costruisce, pagina dopo pagina, un esemplare trattato di scrittura creativa, e anche un avvincente autoritratto professionale e umano. La parola immaginata è infatti, in tutti i sensi, uno specchio fedele dell'autrice, e di lei riflette l'ironia, la versatilità, lo stile inconfondibile, e quella grazia luminosa che sembra toccata in sorte a chi ama il proprio lavoro.