Marketing management

La nuova edizione del libro è condotta sull'11° edizione americana e si presenta in una veste nuova, arricchita di contenuti, di esempi e case study. Accuratamente aggiornata, questa edizione accoglie, analizza e interpreta tutti i cambiamenti e le novità introdotti dalla continua evoluzione e globalizzazione del mercato e dalle innovazioni tecnologiche che intervengono profondamente a ridisegnare gli assetti e le strategie economiche a livello internazionale. Il libro di Kotler fa riferimento ai più recenti risultati ottenuti da diverse discipline scientifiche, tra cui l'economia, le scienze del comportamento, le scienze manageriali e la matematica e fornisce un quadro di riferimento concettuale per affrontare i problemi ricorrenti nelle attività di marketing