Brand reloading. NUove strategie per comunicare, rappresentare e raccontare la marca

Brand reloading. NUove strategie per comunicare, rappresentare e raccontare la marca

Dopo anni di stabilità e solidità il concetto di branding si trova oggi sull'orlo di una crisi d'identità: per incontrare le esigenze di consumatori sempre più imprevedibili e volubili conduce un'esistenza ondivaga, continuamente in bilico tra il mondo off e il mondo on line. Affiancando considerazioni teoriche ed esempi concreti il testo mostra come sia giunto il momento di attivare un innovativo approccio: il brand reloading. Ecco, allora, la necessità di ri-pensare la pianificazione degli spot in un'ottica transmediale, la distribuzione del patrimonio conoscitivo aziendale attraverso i social network, la messa in vendita dei prodotti tra spazi "parlanti", digitali e temporanei. Si arriva, così, a un estremo atto di reloading che vede ri-baltare lo sguardo tradizionale sulla marca: si deve cogliere il vantaggio competitivo dell'essere un brand, con valori determinati e visioni distintive. Questo approccio è stato applicato a un ricco serbatoio di casi nazionali e internazionali: sono emersi così risvolti inediti di brand molto noti (per citarne alcuni Apple, Barilla, Jimmy Choo, Gucci, Vodafone Italia, Lagostina, Sky, Lego, Mini), ma anche elementi eclatanti di brand non ancora trattati dalla letteratura del settore. Professionisti ed esperti del mondo della comunicazione e della pubblicità non potranno che trarre riflessioni stimolanti dalla lettura di questo volume, che si candida anche come utile strumento panoramico per studenti e studiosi del settore.
Al momento non disponibile, ordinabile in 3 settimane circa

Dettagli Libro

Libri che ti potrebbero interessare

Maria Callas
Maria Callas

Giandonato Crico
What did the cat say?
What did the cat say?

Grazia Valci, A. Milano Appel
Qu'est-ce qu'il a dit le chat?
Qu'est-ce qu'il a dit le chat?

Grazia Valci, M. Capdevielle
How to obey your cat?
How to obey your cat?

Grazia Valci, A. McNel
Sophia. Ediz. inglese
Sophia. Ediz. inglese

Stefano Masi, Enrico Lancia, A. Milano Appel
Stanley Kubrick
Stanley Kubrick

S. Guzzi, Marcello Walter Bruno
Nanni Moretti
Nanni Moretti

Jean A. Gili
Martin Scorsese. Ediz. francese
Martin Scorsese. Ediz. francese

Roberto Lasagna, Blanche Bauchau
Comment obéir a son chat?
Comment obéir a son chat?

Grazia Valci, N. Bouyssés
Marcello Mastroianni. The fun of cinema
Marcello Mastroianni. The fun of cinema

J. Earle, Matilde Hochkofler, D. Filippin
Don't tell the cat...
Don't tell the cat...

Grazia Valci, A. Milano Appel