Pianificare la pubblicità. Manuale delle tecniche più avanzate di comunicazione, pianificazione pubblicitaria e verifica dei risultati

Dalla lettura del testo si evince come, data la grande disponibilità di ricerche integrate, di modelli e tecniche estremamente potenti, sia oggi possibile leggere il mercato, segmentare la domanda, posizionare i prodotti, le marche e le imprese, pianificare una campagna media in modo rigoroso. Ma il testo non si limita a proporre una ricerca integrata per la pianificazione pubblicitaria, offre anche un'interessante rassegna critica delle principali tecniche operative proposte per la segmentazione, il posizionamento e la pianificazione media oltre alle misure di efficacia della pubblicità. E' un testo ricco di annotazioni operative di un ricercatore che attraverso una lunga esperienza sul campo, si è da sempre proposto di fornire una risposta chiara e lineare a problematiche così complesse. Offre inoltre un esempio di soluzione e una precisa indicazione della via da seguire da parte di ricercatori e manager di marketing per utilizzare al meglio le grandi potenzialità che le ricerche di mercato oggi offrono