Strategie di marketing per il terzo millennio. Guida operativa per imprenditori e dirigenti

Gestire una azienda dinamica implica la capacità di considerare le variabili che avranno rilevanza nel futuro e avere grandi doti di previsione, dal momento che gli scenari economici sono sempre in rapido mutamento. Il volume si rivolge agli imprenditori e ai responsabili commerciali-marketing, ai quali si propone di fornire indicazioni e suggerimenti dal punto di vista strategico, dai rapporti tra marketing e altre funzioni aziendali alle diverse strategie applicabili, p.e il marketing mix. L'esposizione è corroborata dalla descrizione di numerosi casi pratici che permettono di focalizzare al meglio alcuni problemi specifici.