Conversazioni con i grandi del marketing

Conversazioni con i grandi del marketing

Capire il marketing, una disciplina sempre più rilevante per la gestione strategica dell'azienda dialogando in modo libero e informale con i suoi maestri; è questo l'approccio originale del volume, che permette al lettore, anche a quello meno esperto, di impadronirsi dei segreti del marketing apprendendoli non da pedanti esposizioni teoriche, ma direttamente, e quasi personalmente, da coloro che hanno scritto (e continuano a rivoluzionare) la storia di questa materia. In queste interviste, i più noti esperti di marketing del nostro tempo raccontano il loro percorso professionale, descrivono lo stato attuale del mercato e, ciascuno, secondo il tema e l'area di proprio interesse, chiariscono con semplicità i concetti fondamentali che hanno introdotto o contribuito a sviluppare: strategia di marketing e di brand Philip Kotler, Jean-Claude Larredie), brand equity (David Aaker), innovazione tecnologica (Regis McKenna), marketing one to one (Don Peppers e Martha Rogers), marketing globale (John Quelch), posizionamento (Al Ries e Jack Trout), comunicazione integrata (Don Schultz), customer experience (Patricia Seybold) e direct marketing (Lester Wunderman). Grazie alle idee e alle esperienze di ciascun intervistato, il volume definisce le questioni essenziali e attraverso reali casi aziendali di successo o fallimento, affronta argomenti di grande attualità quali la scelta della strategia e l'uso delle nuove tecnologie, la comunicazione e la responsabilità dell'impresa.
Momentaneamente non ordinabile

Dettagli Libro

Libri che ti potrebbero interessare

Impianti elettrici per riscaldamento, climatizzazione, idronica
Impianti elettrici per riscaldamento, cl...

Bianchi Francesco, Bellocchio Riccardo
Sidekick plus
Sidekick plus

Peter Wiesa, R. Albanesi, Michael Kamphausen, C. Benazzoli
Works 2 per IBM e compatibili
Works 2 per IBM e compatibili

Gia L. Rozells, R. Albanesi, L. Maiandi
Manuale per la protezione dalle scariche atmosferiche e la messa a terra
Manuale per la protezione dalle scariche...

Wiesinger Johannes, Hasse Peter
Word 5. Venti lezioni per produrre un documento
Word 5. Venti lezioni per produrre un do...

R. Albanesi, Tristan Soval, G. Lisandria