Casi ed esperienze di marketing

Nel libro sono raccolti dodici casi ed esperienze di imprese che hanno adottato strategie di marketing di successo nel loro settore di appartenenza. I giovani autori che presentano i casi e le esperienze hanno contribuito in prima persona a studiare, sviluppare e realizzare le strategie e le azioni di marketing descritte, in qualità di managers, consulenti strategici, imprenditori o pubblicitari. I casi scritti dal curatore sono frutto di attività di ricerca ed osservazione empirica sulle aziende descritte. I casi e le esperienze sono molto differenti tra loro sia con riferimento alle dimensioni delle imprese che per i business in cui esse operano, che spaziano dall'automotive, ai computers, ai servizi turistici, ai portali internet, alle bevande, ai repertori commerciali, all'educazione universitaria, tuttavia l'invito ai lettori è di individuare il tema di fondo che può accompagnare lo studio: il raggiungimento e il mantenimento della leadership con scelte di marketing innovative e originali rispetto ai concorrenti. Il successo delle imprese analizzate dipende infatti in gran parte dalla capacità di porre in essere strategie di marketing nuove e differenti rispetto ai concorrenti sviluppando prodotti rivolti a segmenti inesplorati, individuando canali di vendita innovativi come internet, o ponendo in essere attività di promozione che mettono in evidenza l'unicità dei prodotti e servizi presentati.