Fiere & comunicazione. Strumenti per le imprese e il territorio

Le manifestazioni fieristiche sono state protagoniste del grande sviluppo internazionale delle industrie manifatturiere dell'intera Europa e il loro successo ne ha guidato la diffusione in tutto il mondo. Il sistema fieristico europeo rimane oggi al centro di questa particolare industria di comunicazione che usa sistemi di significazione 'fisici' - come i contesti locali, gli spazi, i prodotti, le persone - per diffondere messaggi sofisticati, che attengono soprattutto alle competenze delle imprese che vi prendono parte e che hanno bisogno della presenza fisica degli interlocutori (prevalentemente imprese) per essere colti nella loro interezza. Il libro percorre le tre principali prospettive attraverso cui possono essere analizzate le manifestazioni fieristiche. La prima parte, riferita alla prospettiva dell'espositore, esamina il ruolo che le manifestazioni rivestono nel mix di comunicazione dell'impresa, le modalità con cui possono essere lette le loro differenziazioni, i costi e come si devono valutare i relativi ritorni. La seconda illustra il ruolo delle manifestazioni nella prospettiva del territorio ospitante, ruolo di marketing territoriale discusso sotto il profilo dell'indotto economico (servizi venduti presso le aree ospitanti), sotto quello della visibilità e dell'immagine del territorio e sotto quello della funzione di apprendimento per le imprese. La terza e ultima parte analizza le caratteristiche dell'industria fieristica lungo tutta la filiera, approfondendo in particolare i vincoli che la territorialità impone alle sue modalità competitive, senza dimenticare il significato che finora hanno avuto i tentativi di sviluppo di manifestazioni fieristiche on-line. Il libro, destinato ai manager delle imprese e agli organizzatori interessati al problema delle manifestazioni in un'ottica strategica e di marketing, si rivolge anche agli operatori del sistema pubblico che intendono comprendere il ruolo di un'importante leva di marketing territoriale.