Piano, budget, controllo di gestione e marketing. Le chiavi del profitto

La globalizzazione dell'economia mette a dura prova l'andamento gestionale di un'azienda. Ogni manager deve pertanto essere in grado di attivare e sviluppare competenze interfunzionali per avere sempre sotto controllo le chiavi del profitto della propria azienda. Secondo l'autore tutte le azioni possibili in una gestione aziendale si possono sintetizzare in due macrocategorie: contenimento dei costi e miglioramento dei ricavi. I due strumenti per attuare tali obiettivi sono il controllo di gestione e il marketing. Partendo da questi presupposti l'autore si propone di fornire con questo libro un utile strumento che consenta di definire obiettivi, predisporre piani, stabilire i mezzi necessari per realizzarli e infine controllare in modo efficace l'evoluzione della situazione e dei risultati conseguiti. Il testo si rivolge a manager e imprenditori ma è una lettura utile anche per coloro che non hanno una preparazione specifica in campo contabile e finanziario.