Piani di marketing: come prepararli, come impiegarli

Questo volume si propone, in sintesi, d'indicare concretamente come si prepara e impiega un piano di marketing. Esso si fonda su di una ricerca condotta sulla pianificazione di marketing nelle aziende industriali, da cui è risultato che questa attività è svolta assai frequentemente in maniera non adeguata: molto spesso, infatti, le aziende che pensano di avere un buon sistema di pianificazione, in realtà è risultato che formulano solo previsioni o predispongono budget, e incontrano di conseguenza gravi difficoltà operative. Il testo spiega cos'è il marketing, come funziona il processo della pianificazione di marketing, come si stabiliscono obiettivi e strategie di marketing, come si programma e valuta quel che va fatto per raggiungere gli obiettivi e in che modo si progetta e attua un semplice sistema di pianificazione di marketing