Il marketing plan. Guida pratica per la stesura di piani di marketing

L'obbiettivo primario che si pone questo testo è di dare una chiara e semplice matrice comune, seguendo la quale tutte le funzioni aziendali potranno pianificare con la sicurezza di tendere ad un unico fine: il marketing business plan. La trattazione di ciascun argomento è completata da numerosi schemi e tabelle che semplificano l'applicazione anche delle metodologie ritenute di difficile comprensione, e rendono possibile l'accesso alla pianificazione anche a funzioni aziendali che non vi si sono mai accostate. E qui sta anche la particolare novità e la ragione d'essere di questo volume : vuole posizionarsi come una guida pratica, uno strumento di lavoro realmente utile per la definizione e l'utilizzazione di ogni singolo item della pianificazione