Generazione®. I giovani e l'ossessione del marchio

La generazione di cui si occupa questo libro è quella degli adolescenti e preadolescenti vittime inconsapevoli di un assalto mediatico senza precedenti da parte dei "signori del brand", il marchio, di tutto il mondo. Come riportano le statistiche, la maggior parte del tempo libero dei teenager è fagocitato dalla televisione che, assieme a Internet e ai videogiochi, sta diventando una seconda famiglia. Forte di questo dato, il marketing delle multinazionali sferra la propria offensiva attraverso i media, bombardando il proprio target con oggetti di desiderio e modelli di comportamento presentati in maniera altamente seducente. Inoltre, l'aumentato potere d'acquisto dei ragazzi di oggi li rende ancora più 'appetibili' oltre che facilmente influenzabili per via dell'insicurezza tipica dell'età e della ricerca di un'identità attraverso il gruppo. L'autrice svela il lato più subdolo del "teen-marketing": un mondo fatto di compiti di matematica volti a calcolare le rimanenze delle scarpe Nike Air, di gare per il miglior "product-placement" nei videogiochi e di figlie di dipendenti reclutate quale ignara, e non retribuita, forza vendita di un nuovo profumo per ragazzine. Questo libro mostra così quali subdole strategie vengano poste in atto per catturare 'le prede' e come queste insidino territori ampi e inaspettati: dall'abbigliamento agli accessori, dai luoghi o le scuole da frequentare agli alimenti da prediligere, passando per tutta una serie di beni di consumo che bisogna assolutamente possedere per non essere out. Una denuncia coraggiosa che rivela anche i primi audaci tentativi di alcuni giovani, collegati tramite il web, di reagire a queste inquietanti manipolazioni.