La pubblicità

Sui giornali e in televisione, ma anche all'aeroporto o al cinema e perfino sul display dei telefoni cellulari. La pubblicità, specchio necessariamente infedele, e a volte deformante, del mondo che ci circonda, sa come alimentare desideri suscitando emozioni. L'autrice di questo libro, grande esperta del mondo della comunicazione, accompagna il lettore alla scoperta delle tecniche, delle strategie e delle regole del gioco. Spiega come nasce una decisione d'acquisto, scorre le tappe fondamentali della storia della pubblicità dagli avvisi del '600 ai messaggi online di oggi, ci guida tra utenti, media, agenzie e giganteschi gruppi multinazionali. Poi ci introduce nei luoghi dove nascono le campagne pubblicitarie spiegando quali sono - dagli account ai creativi, ai planner - le figure professionali coinvolte, e come è fatto un annuncio o uno spot. Entusiasti o infastiditi, perplessi o disgustati, per poter interagire con la pubblicità, e per poterla leggere, usare, criticare, rifiutare, dobbiamo sapere bene come funziona.