Il marketing consumer-based. Il modello della product offering

Scopo di questo lavoro è presentare un modello manageriale di consumer marketing nell'ottica del produttore industriale, che recepisca opportunatamente le mutate istanze comportamentali del consumatore, riconoscendone il peso nelle scelte d'impresa volte a creare mercati e a formulare proposte di valore vincenti. In questo senso, il modello di marketing management presentato vuol porsi come un contributo al superamento del tradizionale paradigma del marketing mix, reinterpretando le attività di mercato del produttore intorno al concetto di product offering, ovvero di offerta complessa incentrata sul prodotto e arricchita di dotazioni simbolico/funzionali strumentali al "fine tuning" di mercato