Dizionario della pubblicità. Storia, tecniche, personaggi

Questo dizionario - primo nel panorama editoriale italiano e internazionale di settore - fonda l'indagine del fenomeno pubblicitario sulla prospettiva storica, ricercando le radici della pratica promozionale nell'esperienza vissuta dei processi di modernizzazione.Vari tipi di voci compongono il lemmario, focalizzato sul panorama italiano, ma con ampie incursioni nello scenario internazionale: innanzitutto le voci relative ai grandi soggetti attivi sul fronte pubblicitario (autori, artisti, agenzie, associazioni)- anche qui privilegiano i più significativi storicamente; poi le voci che riguardano gli aspetti strutturali, linguistici, economici, organizzativi del mondo della pubblicità; poi quelle che esaminano i risultati ottenuti dalle singole discipline (estetica, sociologia, semiotica, economia, ecc.) nel loro confronto con la pubblicità; infine diverse voci costruiscono - con approcci e ampiezza diversi - una rete di legami fra il fenomeno pubblicitario e la più generale evoluzione dell'industria culturale. Le illustrazioni offrono, attraverso le didascalie, ulteriori indicazioni e suggerimenti interpretativi a supporto dei testi. Una serie di rimandi e riferimenti consentono sia una lettura di tipo saggisitico sia un percorso trasversale attraverso la rete dei riferimenti e degli approfondimenti.Il dizionario è rivolto, oltre che agli operatori del settore, a chiunque, spinto dal gusto per l'arte o per il costume o per i mezzi di comunicazione di massa, sia interessato ad approfondire la conoscenza del "pianeta pubblicità"