Il consumatore e i suoi bisogni, le sue emozioni e i suoi processi decisionali - in definitiva i suoi comportamenti - sono al centro di una disamina che integra le conoscenze del marketing, della psicologia e del neuromarketing in una visione unitaria. Le autrici analizzano le principali teorie del comportamento del consumatore, dagli albori comportamentisti alla recente disciplina del neuromarketing, soffermandosi sui fattori psico-sociali che agiscono sul processo decisionale. Tutte le tematiche affrontate sono declinate in chiave di marketing, evidenziando il contributo che il sapere scientifico può offrire in termini di implicazioni manageriali.
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Titolo: Teste tempestose. Capire il consumatore: dal comportamentismo al neuromarketing
Autore:
Beatrice Luceri,
Cristina Zerbini
Editore: Giappichelli
Data di Pubblicazione: 2019
Pagine: 162
Formato:
ISBN: 9788892120549