Come stanno cambiando la pubblicità, la comunicazione, il marketing nell'Era Digitale? Sul 'Web', dice uno degli esperti citati in questo libro, "tutto quello che sapevamo a proposito della pubblicità è da buttare dalla finestra". I Professori della comunicazione Al (Ante Internet) si trasformano in mansueti scolari nelle vaste classi dell'Advertising PI (Post Internet). Il gioco, comunque, è appena agli inizi, e mentre c'è già chi parla di 'leggi economiche del Web' (Webonomics) si cominciano a sentire anche le lamentele di alcuni pionieri, che hanno navigato per primi i mari di Internet bruciando fortune senza un ritorno apprezzabile.Chi pagherà i costi della nuova corsa all'oro? Forse ha ragione Adam Schoenfeld, per il quale esistono "tre fonti di ricavi: la pubblicità, la pubblicità e la pubblicità". Questo libro è il primo tentativo organico di esplorare incognite e prospettive di una radicale trasformazione, che vedrà nuovi soggetti economici combattere con i vecchi dominatori del mercato.
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Titolo: La comunicazione interattiva. La pubblicità al tempo di Internet
Autore:
Riccardo Staglianò
Editore: Castelvecchi
Data di Pubblicazione: 1996
Pagine: 124
Formato:
ISBN: 9788886232845