Lo studio del comportamento del consumatore è, ormai da alcuni decenni, una vera e propria disciplina scientifica, caratterizzata da un sofisticato apparato concettuale e da una cospicua messe di risultati empirici. Il libro di East offre una sintesi aggiornata dell'argomento, esaminando teorie, metodologie di ricerca e implicazioni gestionali per il marketing. Il testo si contraddistingue per due caratteristiche: in primo luogo, per l'approccio problematico, che mira a trasmettere al lettore non una serie di "fatti" accertati, ma una metodologia di approccio alle differenti dimensioni del comportamento di consumo; in secondo luogo, per la capacità di collegare i modelli teorici alla dimensione applicativa delle ricerche sul consumatore.
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Titolo: Comportamento del consumatore. Applicazioni per il marketing
Autore:
Marc Vanhuele,
Robert East,
Malcolm Wright,
E. Tommasucci
Editore: Apogeo
Data di Pubblicazione: 2009
Pagine: 366
Formato: Brossura
ISBN: 9788850326167