Il testo è costituito da trenta saggi che trattano questioni di estrema rilevanza. Essi pongono in dubbio i fondamenti delle più diffuse teorizzazioni contemporanee in materia di marca e di gestione delle marche. Alcuni degli argomenti proposti riguardano: la convergenza delle culture di marca, l'impresa che sta alle spalle della marca si fa conoscere, marca o non marca?, le marche locali sono finite?, cosa vuol dire alta rotazione per i prodotti destinati al consumo, qual è il punto di forza della vostra marca?, le marche alla sfida del tempo, la distribuzione come unico criterio di organizzazione?, ecc.
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Titolo: Re-inventare la marca. Potranno le grandi marche sopravvivere al nuovo mercato?
Autore:
Jean-Noel Kapferer
Editore: Franco Angeli
Data di Pubblicazione: 2002
Pagine: 224
Formato:
ISBN: 9788846441249