Il paradosso nel nostro mondo dominato dal cambiamento è che le aziende non dispongono di strumenti che consentano d'identificare con certezza le loro associazioni di marca, i livelli di consapevolezza del consumatore o il grado di lealtà del cliente. Il volume intende rispondere a tale esigenza. Ogni capitolo è aperto con un'analisi di un successo o di un fallimento registrati da una società nella costruzione del valore della marca.
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Titolo: Brand equity. La gestione del valore della marca
Autore:
David A. Aaker
Editore: Franco Angeli
Data di Pubblicazione: 1997
Pagine: 352
Formato:
ISBN: 9788846403339