Perché un'impresa deve essere orientata al mercato e in che cosa consiste tale orientamento? Che cos'è la conoscenza di marketing? Come si gestisce tale conoscenza? Tesi di fondo di questo libro è che il marketing, come ambito specifico di responsabilità aziendale, è chiamato ad assumere un nuovo ruolo: quello di gestore attivo di una parte della conscenza dell'impresa. L'autore constribuisce a far sì che il marketing sia maggiormente connesso al management: il terreno su cui si intende ricostruire il dialogo è quello della gestione della conoscenza, ovvero il marketing knowledge management.
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Titolo: Marketing knowledge management. La gestione della conoscenza nell'impresa orientata al mercato
Autore:
Gabriele Troilo
Editore: Etas
Data di Pubblicazione: 2001
Pagine:
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ISBN: 9788845310782