Questa monografia affronta nello specifico le problematiche di pianificazione della sponsorizzazione, con riguardo sia all'ottica dello sponsee sia a quella dello sponsor. In particolare, applicando alla sponsorizzazione i metodi decisionali già impiegati in altri ambiti aziendali, vengono approfondite le problematiche relative al processo di scelta delle proposte di sponsorizzazione: l'identificazione dei criteri di selezione economici e tecnici, l'attribuzione a ciascuno di essi di un livello di importanza relativa, e infine l'individuazione dei più opportuni metodi di comparazione delle alternative.
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Titolo: La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica. Modelli di funzionamento e processi di selezione
Autore:
Paola Bensi,
Roberto Paolo Nelli
Editore: Vita e Pensiero
Data di Pubblicazione: 2005
Pagine:
Formato: Brossura
ISBN: 9788834312353