La più grande opportunità di mercato del XXI secolo è rappresentata dai mercati 86%: è questo, in estrema sintesi, il messaggio cruciale del volume di Mahajan e Banga. Che cosa sono i mercati 86%? Per i due autori, esistono due tipologie di mercati mondiali: quelli dei paesi industriali avanzati, dove risiede il 14% della popolazione mondiale; e gli altri mercati, dove risiede il restante 86%. Per mantenere i tassi di sviluppo necessari a sopportare le crescenti pressioni competitive, le imprese hanno una straordinaria opportunità di sviluppo, ossia rivolgersi ai mercati 86%. I mercati 14% sono infatti maturi, saturi e sempre più competitivi, non così i mercati 86%. Se la sfida strategica è chiara, Mahajan e Banga ammoniscono tuttavia sulle difficoltà di vincerla: non è possibile affrontare i mercati 86% con la mentalità da mercati 14%.
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Titolo: Il mercato che cerchi. La soluzione 86 per cento
Autore:
Vijay Mahajan,
V. Ghinelli,
Kamini Banga,
F. Ancarani
Editore: Egea
Data di Pubblicazione: 2006
Pagine: 224
Formato: Brossura
ISBN: 9788823831117