Il brand. Quando la marca è più di un prodotto

Veronica Gabrielli

Un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla, un coccodrillo: la marca è un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati, di suscitare emozioni, di influenzare valutazioni e comportamenti. Il libro esplora l'intricato mondo del brand in tutte le fasi della sua vita: dalla scelta del nome al matrimonio con marche di altre aziende, alla creazione di una vera e propria famiglia di brand guidata dalla stessa impresa, alla complessa gestione della marca nel tempo perché resista sul mercato senza appassire, sino a fenomeni ambivalenti come il boicottaggio e la contraffazione.

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Titolo: Il brand. Quando la marca è più di un prodotto
Autore: Veronica Gabrielli
Editore: Il Mulino
Data di Pubblicazione: 2012
Pagine: 125
Formato: brossura
ISBN: 9788815237408