Il focus group è un metodo qualitativo di ricerca che ricava le informazioni da una discussione approfondita di gruppo. 4-12 persone si confrontano, con l'aiuto di un moderatore, su uno specifico problema (il 'focus', appunto: un tema, un prodotto, una campagna pubblicitaria, ecc.). Nell'ultimo decennio questo metodo è stato utilizzato sempre più frequentemente nelle ricerche sociali e di mercato, per indagare a fondo opinioni, atteggiamenti, motivazioni e comportamenti. Il volume descrive puntualmente e con molte esemplificazioni questa tecnica di ricerca: caratteristiche, varianti (i mini-group, i focus group virtuali), vantaggi e svantaggi, ambiti di applicazione, modalità d'uso.
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| Codice | Condizioni | Prezzo | |
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| 42151E | buone | € 15,00 | Acquista |
Titolo: I focus group
Autore:
Vanda Lucia Zammuner
Editore: Il Mulino
Data di Pubblicazione: 2003
Pagine:
Formato:
ISBN: 9788815084941